El valor de una marca, según el portal web especializado en economía, Economipedia, es fijado por la apreciación que las personas tienen sobre las mismas ya sea por la experiencia que han tenido con el producto o servicio que representan o las expectativas que tienen sobre la empresas, entre otros factores.
En palabras simples, el valor de una marca será mayor o menor dependiendo de las percepciones positivas o negativas que tengan las personas asociadas a las mismas.
Al respecto la firma interbrand presentó el resultado de las marcas con mayor valor en todo el mundo, allí se encuentran distintivos de industrias como la automotriz, entretenimiento, alimentos, transporte y, por supuesto, tecnología.
Llama la atención que esta última categoría es la que domina los primeros lugares del listado, muestra de que la tecnología en el siglo XXI se ha posicionado como uno de los más grandes negocios del mundo.
Es así como Apple continúa siendo la marca más valiosa del mundo al estimarse en más de US$214.400 millones, registrando un crecimiento del 16% a comparación de 2017. A la manzana la sigue el anuncio multicolor de Google, compañía tecnológica cuya marca creció un 10% para alcanzar los US$155.506 millones. Resulta interesante que hace 20 años esta última compañía haya comenzado con un cheque de US$100.000 destinado por el inversionista Andy Bechtolsheim.
En el tercer lugar se encuentra Amazon, marca por la que se relaciona al hombre más rico del mundo, Jeff Bezzos, cuya fortuna, según la revista Forbes, se estima en US$147 billones. Actualmente el valor de esta marca es de US$100.764 millones, registrando el crecimiento más significativo del listado, 56%.
Microsoft es la última marca que mantiene los primeros lugares, en seguidilla, de las compañías tecnológicas. Su cuarto lugar lo obtiene gracias a los casi US$93.000 millones de valor, cifra que en el último año creció en un 16%.
Saltando al sexto lugar, quinto si se discriminan solo las marcas tecnológicas, se encuentra Samsung. Esta compañía que brilla en el mercado principalmente por sus celulares, televisores y dispositivos de sonido, tiene una marca estimada en casi US$60.000 millones, valor que aumentó un 6% desde 2017.
Continuando con la lista se encuentra Facebook, red social cuya marca perdió un 6% en su valor en el último año al consolidar poco más de US$45.000 millones. Por su parte Intel se encuentra por debajo de esta última con una marca estimada en casi US$43.300 millones, cifra que aumentó un 10% desde la última medición de Interbrand.
En el octavo lugar de las marcas más valiosas del mundo se encuentra IBM, la firma de esta multinacional estadounidense actualmente vale US$42.972 millones, mientras que Cisco, empresa dedicada al negocio de las TIC se lleva la posición número nueve con sus más de US$34.000 millones.
Finalmente las tres últimas marcas que cierran el listado de las 12 más valiosas en todo el mundo son Oracle, SAP e Ebay, firmas estimadas en más de US$26.000 millones, $22.000 millones y US$13.000 millones, respectivamente.
Otras compañías como Huawei, Netflix, HP y Spotify también se encuentran en el listado, pero por debajo de la posición número 50, es decir, más cerca de las últimas casillas.
