El técnico de la Selección Colombia recorrió destinos del país para una iniciativa del Ministerio de Comercio y FONTUR que busca mover viajeros durante el Mundial 2026. La visita a la Sierra Nevada de Santa Marta fue parte de esa producción audiovisual.
Las imágenes circularon en redes sociales y despertaron todo tipo de interpretaciones: Néstor Lorenzo, director técnico de la Selección Colombia, junto a líderes indígenas de la Sierra Nevada de Santa Marta en lo que muchos describieron como un ritual espiritual previo al Mundial 2026. La explicación es más terrenal y más institucional: Lorenzo es el embajador de «¿Dónde vas a ver a Colombia?», la campaña nacional de turismo lanzada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y el Fondo Nacional de Turismo, FONTUR, para incentivar los viajes internos durante la temporada mundialista.
La Sierra Nevada, primer destino de una ruta por el país
El encuentro con los Mamos —autoridades espirituales y culturales de los pueblos indígenas de la Sierra Nevada— fue parte de la producción audiovisual de la campaña, no un acto privado del cuerpo técnico. Lorenzo visitó a estas comunidades en el marco del recorrido por destinos emblemáticos que la estrategia utiliza para mostrar la diversidad cultural, natural y gastronómica de Colombia.
La Sierra Nevada de Santa Marta, declarada por la Unesco como Reserva de Biosfera y patrimonio cultural de la humanidad, es uno de los atractivos turísticos más singulares del Caribe colombiano. Su inclusión en la campaña coloca a la región en el centro de una estrategia de promoción con alcance nacional, en un momento en que el fútbol concentra la atención de millones de colombianos.
«Queremos que los colombianos se pregunten dónde van a ver a Colombia, pero también desde qué destino van a sentir la emoción del Mundial. Esta campaña es una invitación a viajar, apoyar las economías regionales y descubrir experiencias memorables en todo el territorio nacional», según FONTUR, en el comunicado oficial de lanzamiento de la iniciativa.
Una campaña que apunta a la economía local, no solo al turismo
Más allá de las imágenes virales, la campaña tiene un objetivo económico concreto: dinamizar la hotelería, la gastronomía, el transporte y el comercio local durante las semanas del Mundial. La estrategia contempla presencia en plataformas digitales, redes sociales, activaciones regionales y alianzas con operadores turísticos y establecimientos comerciales en todo el país.
Los destinos que protagonizan la campaña incluyen el Caribe colombiano, el Eje Cafetero, los Llanos Orientales, Santander, Antioquia, el Pacífico y las principales ciudades del país. La propuesta es que cualquier rincón de Colombia —una playa en el Atlántico, una plaza en un pueblo patrimonial, un restaurante en el Eje Cafetero— pueda convertirse en escenario para ver los partidos de la Selección.
Para el Caribe colombiano, la inclusión en una campaña de esta escala representa una oportunidad de visibilidad en plena temporada alta. La región concentra algunos de los destinos más demandados del país —Cartagena, Santa Marta, San Andrés, la Guajira— y su aparición en una producción audiovisual con distribución nacional e internacional puede traducirse en reservas y flujo de viajeros durante las semanas del torneo.
Lo que empezó como una especulación sobre rituales y misticismo terminó siendo, en realidad, una invitación a descubrir uno de los territorios culturales más complejos y menos conocidos del Caribe colombiano. Y esa, en sí misma, ya es una buena razón para ir.
